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首发·风月快刀
据财联社5月24日电，刘强东在高管会上直言：“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。”一转眼刘强东离第一次因“兄弟”上新闻已经有十四年之久
刘强东对下属，特别是一线员工经常以“兄弟”称呼，早年亲临一线打包快递、送包裹更是被人津津乐道。许多网友称他为“东子”，甚至在“仙人跳”事件后，依旧风评甚好，可见其形象深入人心。
刘强东一次次对“兄弟文化”的阐述，也侧面反映着京东集团整体战略的变动和转向。
而东子哥对兄弟的阐述也经历多次变迁：
2010年，京东公司年会上，员工坐了约200桌，刘强东挨桌敬酒。现场有人提议刘强东把酒换成水，他坚决不同意：我和兄弟们一起喝酒，绝对不能喝水。
2012年8月17日，亚运村渔公渔婆餐厅，据报道刘强东摆了六桌宴请工作五年整的老员工。刘强东当场就奖给这位兄弟一部iPhone，兄弟激动得当场抱住了他。
2016 年 7 月 17 日，京东创始人刘强东做客央视财经栏目《对话》，称：京东倒闭了，最无法面对的是自己的兄弟们！
2016年11月，刘强东在参观京东宿迁员工宿舍后大发雷霆。之后他要求，京东的员工宿舍，每间最多只能住两个人！所有工作满三年以上的员工，每人单独一个房间！他说：“要让员工、让兄弟们活得有尊严！”
2019年4月，刘强东在朋友圈发文表示“混日子的人不是我的兄弟！真正的兄弟一定是一起拼杀于江湖，一起承担责任和压力，一起享受成功的成果的人！”他表示，“我是要为18万兄弟背后那18万个家庭负责，还是要留下那1%混日子的人，向他们负责？我没有选择余地！”
2019年4月12日，刘强东在朋友圈发文，表示京东永远不会强制“兄弟”995或者996，但是每一个京东人都必须具备拼搏精神。
2022年11月22日，京东的一封内部信在社交媒体中上了热搜其文中“全文共1300多个字，刘强东在文中19次提到了“兄弟”。号称54万人，皆为袍泽
据京东员工透露，刘强东发布的内部信频率并不高，平均每一封信会出现“兄弟”6次。
今天刘强东又提出：凡是长期业绩不好、从来不拼搏的人，不是我的兄弟
相比曾经在互联网出现的“996是福报”，刘强东给网友们带来的“兄弟文化”无疑更让人舒服、舒心。
纵观十多年来的变化，经常在京东购物的合作伙伴；为京东服务多年的员工们，你们怎么看呢？”
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